编译 | 火火
2017 年，麻省理工学院媒体实验室的一组研究人员在《连线》杂志上声称，去中心化的社交网络“永远不可能实现”。在他们的文章中，他们列举了三个觉得现实中不可能实现的挑战：
（1）从头开始吸引（并留住）用户的问题
（2）对用户个人信息的（或错误信息）处理
（3）利润丰厚的针对用户的广告（如何变现）
他们认为，在这三个案例中，Facebook、Twitter 和谷歌等现有科技巨头的规模经济影响深远，已经分完市场上的蛋糕，无法为新的竞争腾出空间。
那快进五年后到现在，曾经被誉为“不可能”的事情似乎不再100%“不可能”，我们似乎正处于社交媒体网络概念范式转变的曙光中。在这三个问题中，我们将研究去中心化社交（DeSo）中的新思路如何解决这些问题，具体来说分为以下三类：
（1）使用开放社交图来解决冷启动问题
（2 ）使用身份证明和加密技术来解决用户身份问题
（3）利用Token经济模型和激励结构来解决收入问题
01
创建“杀手级应用”
Web3 社交作为一个垂直领域是否会成功的最终问题是：它是否能够产生一种新的“杀手级应用”？就像之前的风靡全球的 TikTok 或 Instagram 一样，来提供一种真正新颖的社交体验、大规模吸引用户。如果没有这个“杀手级应用程序”，底层基础设施的所有开发（例如去中心化社交图谱和人类身份证明协议）都会失去其预期目的。
然而，这些“新的社交体验”的问题在于它们几乎无法预测。尽管人们一遍又一遍地重复“构建杀手级应用程序”的口号，但没有人完全知道这个应用程序将以何种形式发生——毕竟，试图预测人类行为还没有多少人成功过。在本文中，我不会尝试做不可能的事情，比如具体预测社交领域的下一个“杀手级应用程序”是什么？而是尝试探索两个策略：
（1）使用Web3功能增强现有的社交体验以及创建Web3的社会社区
（2）描述一些遵循这些潜在创新路线的项目
02
通过Token化增强现有的社交体验
构建 Web3“杀手级应用”的方法之一就是在现有的“杀手级应用”（用户已经熟悉的主流社交平台）中添加一些新功能。最常见的是，这种“Web3新功能”是 X-to-Earn 项目形式的Token化元素。
来自 Reddit 社区积分计划
这个方向上最有趣的项目之一是 Reddit 的 Moons 计划，该计划于 2020 年 5 月启动，奖励在reddit 子主题r/CryptoCurrency上发布和策划内容的用户。Reddit Moons 是在 Arbitrum Nova 上推出的 ERC-20 Token，其发行基于用户的 Reddit “karma”，根据用户收到的赞成票和反对票计算得出 。Moons允许用户在社区民意调查中投票，以决定Moons的未来分配和社区的总体方向。
Reddit Moons 的整体Token经济策略也受到了社区的好评，每月发行量减少 2.5%，年通胀率渐近至 1%。因此，随着时间的推移，或者用户通过“Karma”获得的Moon数量，会稳步下降，从而使Moon变得更加稀缺，由此从长远角度增加其价值。
Reddit Moon Token经济学
在将Web3功能（本例中为 Moons 标记化）集成到现有的“杀手级应用程序”中时，Reddit 是一个特别有趣的案例。在所有主流社交媒体平台中，Reddit 可以说是最去中心化和社区驱动的，因为它独特的“subreddit”结构允许这些平台有很大程度的自治和自我调节效果，而不是强制执行传统的 顶部-基层 内容审核方法。
可以说，这些设计决策可以使 Reddit 成为试验Web3机制的最合适的平台之一。事实上，Moons 只是 Reddit 创新社区积分计划的一个例子，该计划允许 Reddit 子版块推出自己的 ERC-20 Toekn，甚至还提供了一个基于以太坊的钱包Reddit Vault来存储这些令牌。除了 Moons 之外，FortniteBR 的 Brick Token是该计划的另一个有名示例 。
截至 2023 年 8 月，Reddit Moons 在包括 Kraken 在内的几个主要CEX上市后获得了关注。然而，尽管这些Token价格飙升令人兴奋，但这种简单的“X-to-earn”机制的长期成功仍不明朗。
根据上述数据和 8 月 12 日的价格数据，Reddit Moons 的最大持有者的收入约为 4200 美元，收入中位数约为 0.9 美元。这是一个发人深省的统计数据，它揭示了 X-to-Earn 模式的基本问题之一：你根本赚不到多少钱，或者至少远远低于此类项目有时可能带来的“改变生活的钱”广告。而且，收入往往偏向并集中于少数用户，因此普通用户可能无法“赚到”大多钱，即使他们参加“X”活动。最终用户可能会对这些微薄的收入感到失望，并像之前的 StepN一样，逐渐走向崩盘。
因此，对于一个简单的“社交赚钱”项目来说，强调“赚钱”从长远来看可能是不可持续的。相反，必须为最终用户创造一种新颖的社交体验，这是一个用户愿意付费而不是获得报酬的过程。最近 Base 网络上的friend.tech项目的热度凸显了这一点。Friends.tech 本质上是“X（原Twitter）个人资料的股票市场”，您可以在其中买卖 X（原Twitter）上面大 V 的个人资料“股票”。通过拥有大V 的“股份”，用户可以享受相关访问权限（例如通过私人聊天和其他独家福利），并且用户可以自由交易这些股份。
截至 2023 年 8 月 22 日的数据和价格，来源：Dune Analytics
这种新颖的社交体验和通过 X 关注者Token化的能力，自其仅限邀请的测试版推出以来，在过去几天内已产生了超过 12479 个 ETH，交易量超过 156 万笔。然而，对于 Friends.tech 是否能够维持这种早期势头，并通过Token化大V档案真正为新形式的社交体验铺平道路？还是会演变成另一种“拉地毯（rug-pull）”骗局？仍存在一些挥之不去的疑问。
Coindesk特别指出该项目缺乏有效的隐私政策和有关数据收集实践的文档，也缺乏路线图或白皮书。此外，尚不清楚该平台及其上的影响者将如何维护对其“股东”的承诺“访问”，从而真正创造一种新的社交体验形式。尽管如此，friends.tech 仍然是一项令人印象深刻的实验，它将Token化本身转变为一种新的社交体验形式。
03
构建一个有 Web3 特色的社交社区
将诸如Token化之类的Web3功能添加到现有的面向Web2的社交平台中也是不必要的，这些平台是根据完全不同的盈利模式构建的。在Web3中创建一个“杀手级社交应用”的另一种方法是从零开始构建，从一个独特的加密原生社区和文化开始自助发展。
Phaver是有Web3 特色社交社区的典型例子。它建立在Lens的社交图谱之上（最近还与Cyberconnect的社交图谱集成），通过与其他Web3社交身份技术（如NFT社区和灵魂绑定Token）的整合，吸引了Web3原生社区。这是一个具有独特双Token模型的平台，采用了一种新颖的“信用”和“积分”评分系统，允许用户通过升级在平台上获得奖励和特权。
Phaver 信用系统
“信用”本质上是用户在平台上的可信度。用户可以通过将灵魂绑定Token或 NFT 链接到他们的账户以及通过平台上的日常参与来增加他们的信用。“积分”根据用户帖子本身的质量和参与度奖励给用户，并最终可兑换为 Phaver Token。重要的是，用户的“信誉”越高，他们从帖子中获得的积分就越多。
因为用户必须将灵魂绑定的Token和特定的 NFT 集合（例如 Cryptopunks 和无聊猿）链接起来才能获得“信誉”，这提供了一种区分平台上的用户和机器人的有用方法。事实上，它几乎就像一个“权益证明”，只不过是为了社会身份。想象一下，对于一个机器人农场来说，为了获得高 Phaver 信誉而为每个机器人购买一只无聊猿是多么昂贵！因此，Phaver 提出，项目可以使用其“信用系统”来防止空投机器人种植，并保证用户是人类，而不是机器人，而所有这些都不需要扫描任何视网膜 。
从上面我们可以看到Phaver创建了一个新颖的 Token 经济系统来创建一个Web3社交社区。但对于 Phaver 来说，与许多Web3相关的社交应用程序一样，主要的挑战是扩展到原生Web3受众之外，扩展到没有任何 web3 经验、不知道什么是无聊猿或灵魂绑定Token的人群，同时为这些用户提供使用该平台的明确理由。尽管 Phaver 声称它遵循“web2.5”模型，允许用户在没有 Lens 配置文件的情况下注册，但 Phaver 的大部分“独特体验”严重依赖于Web3行业知识，承担着可能会产生的教育成本，这成为用户广泛采用的重大障碍。
另一个受Web3社区亚文化启发的著名项目是 POAP，即“出席证明协议”，它源自加密领域独特的“会议文化”和年度全球活动系列，例如 ETHGlobal。POAP 本质上是一种 NFT 或 ERC-721 Token，通过 POAP 智能合约铸造，以数字方式表示用户参加活动或会议的情况，并永久存储在链上。自 2021 年以来，POAP 与阿迪达斯、Vogue、Github 和美国网球公开赛等国际知名品牌合作，已发行了超过 600 万枚此类 NFT。然而，也许 POAP 最有趣的部分是它如何用作社交原语，作为引导社交网络并找到具有相似兴趣和网络的其他人的一种方式。
此外，活动、会议和大会不需要特定的相关Web3知识来理解——很容易想象动漫大会、世界博览会和国家美术馆为各种社区和亚文化实施类似的 POAP 式机制。然而，这里的核心问题是如何维持这些 POAP 的效用，无论是通过忠诚度计划、交易机会还是独家活动来奖励参与者，以便最终引导新颖的社交社区，从而创造一种新形式的数字社交体验。
04
结论
那么，我们究竟该如何创建“杀手级应用”呢？
最终，Web3社交的长期成功必须在于创造一种新的社交体验形式，而不是复制某些 web2 机制并仅仅因为它是“链上的”或“Token化的”就说它很特别。相反，需要一种全新的体验，尤其是一种植根于Web3文化并受到Web3启发的体验——无论是 NFT 社区、资产Token化还是加密会议文化。
更重要的是，虽然Token化和其他Web3机制允许许多新的应用程序设计，但要使“杀手级应用程序”能够扩展到加密原生之外的受众，必须有一个易于理解的用例（例如活动出席），而不是充斥着Web3术语和概念。从本质上讲，Web3 社交的发展必须利用 TikTok 或 Instagram 等传统社交媒体的分发和抽象技术来“病毒式传播”。
由于社交媒体最终是用户表达个性和个人偏好的方式，任何成功的Web3社交媒体都需要具备开放式的设计空间，用户在其中拥有足够的“空白画布”来创造自己的用途。
往往，社交应用之所以具有“病毒式传播”的原因与其最初设想的目标完全不同。以TikTok为例，该公司不可能预测到平台上会出现各种不同的时尚和挑战。这种平台的优势正是在于其开放的创意平台，使得这种应用释放出无限的创造力。只有当Web3拥抱这种设计决策，而不是专注于金融化和链上模仿，我们才能真正开始构建一个全新的“杀手级应用”，将Web3社交推广到成为唯一的“社交”方式。
